El Partido Verde Ecologista de México (PVEM) destinó 3 millones 669 mil pesos a la contratación de 2 mil 152 anuncios difundidos en Google y YouTube durante el primer semestre de 2026, con campañas enfocadas en promover la afiliación partidista, posicionar a dirigentes locales y difundir mensajes relacionados con salud, medio ambiente, seguridad y economía.
De acuerdo con información publicada por Animal Político, los datos del Centro de Transparencia de Google muestran que una parte importante de esos recursos se concentró en determinadas entidades. El PVEM destinó 908 mil pesos a anuncios focalizados en la Ciudad de México, otros 420 mil pesos al Estado de México y 238 mil pesos a Quintana Roo.
Mayo fue el mes con el mayor desembolso en publicidad digital por parte del partido, al registrar un gasto de 1.5 millones de pesos en anuncios contratados para las plataformas de Google y YouTube. Las pautas forman parte de una estrategia de promoción política que ha mantenido presencia constante en diferentes espacios digitales durante 2026.
Buena parte de los contenidos estuvo relacionada con llamados para incorporarse formalmente al PVEM y con la campaña Ver de Verdad, mediante la cual el partido busca posicionar propuestas y mensajes en materias como servicios públicos, combate a la corrupción, medio ambiente, seguridad, economía y atención a problemas de salud.
La publicidad también ha servido para promocionar de manera individual a figuras del partido. Uno de los casos más visibles es el de Renán Sánchez Tajonar, dirigente del Partido Verde en Quintana Roo, quien aparece en distintos materiales presentándose como un político “cercano a la gente” y “el futuro de Quintana Roo”.
En esos anuncios, Sánchez Tajonar invita a los ciudadanos a afiliarse al PVEM y plantea que incorporarse al partido no debe entenderse únicamente como un trámite administrativo, sino como sumarse a “un equipo que camina en las colonias y da resultados”. La estrategia busca vincular su imagen con el trabajo territorial y la estructura partidista en Quintana Roo.
Uno de los materiales con mayor número de reproducciones asegura que “Quintana Roo es verde” y promueve el trabajo del dirigente con las familias de la entidad. Ese anuncio acumuló entre 2 millones 25 mil y 2 millones 5 mil visualizaciones entre el 21 de julio y el 5 de agosto, con un costo calculado entre 25 mil y 30 mil pesos.
La estrategia de posicionamiento también alcanza a Chucho Sesma, secretario general del PVEM en la Ciudad de México. Los contenidos lo muestran en recorridos y actividades con habitantes de Iztapalapa, donde aparece atendiendo denuncias vinculadas con problemas de infraestructura vial y urbana en calles de esa demarcación.
Aunque el Partido Verde mantiene desde diciembre de 2020 una alianza nacional con Morena y el Partido del Trabajo bajo la coalición Sigamos haciendo historia, las fuerzas políticas han seguido estrategias distintas en algunos escenarios estatales y locales. En la Ciudad de México, por ejemplo, el PVEM ha optado en determinados procesos por impulsar candidaturas propias.
Otra parte relevante del gasto corresponde a la campaña Ver de Verdad, que comenzó a circular en mayo mediante anuncios y materiales publicitarios en Facebook, Instagram, Google y YouTube. Su mensaje principal utiliza el lema “el cambio es contigo” y presenta imágenes de ciudadanos en entornos asociados con bienestar y naturaleza.
Animal Político había documentado previamente que parte de los materiales difundidos en esa campaña fueron creados mediante inteligencia artificial. Los anuncios presentan situaciones relacionadas con problemas cotidianos y servicios públicos con el propósito de asociar al Partido Verde con demandas ciudadanas.
Uno de esos videos aborda la falta de agua mediante la historia de una mujer dedicada a la venta de comida corrida. “Así no se puede cocinar ni lavar los trastes. Quiero ver de verdad que ya no falte el agua en mi colonia”, se escucha en el material, que permaneció publicado entre el 21 y el 31 de julio y registró entre 70 mil y 80 mil visualizaciones.
Otro anuncio, difundido del 2 al 31 de julio, se concentró en el desabasto de medicamentos y registró entre 200 y 225 reproducciones, con un gasto aproximado de 3 mil pesos. En ese material se plantea la exigencia “quiero ver de verdad que los centros de salud sean funcionales”, como parte del mensaje político de la campaña.
Además de las figuras con mayor presencia pública, las pautas contratadas por el PVEM en Google y YouTube promocionan a otros integrantes de su estructura, entre ellos Virginia Magaña y José Antonio Gali, quienes participan como delegados nacionales de la Secretaría Nacional del Comité Ejecutivo Nacional.
El gasto de más de 3.6 millones de pesos muestra la importancia que el Partido Verde ha dado a las plataformas digitales dentro de su estrategia de posicionamiento durante 2026, tanto para fortalecer su estructura partidista mediante campañas de afiliación como para incrementar la exposición pública de dirigentes y mensajes políticos en distintas regiones del país. (Mas).
